一方面，流行的出现是现代社会经济快速发展的产物，反映了一定时期社会文化和社会发展的趋势；另一方面，从消费心理学的角度来看，与人类的二律背反心理特征密切相关，即求新、求异、求美的从众、模仿心理。通过消费行为的流行倾向，我们不仅可以快速了解某个社会群体当前的心理倾向，还可以作为营销和商业艺术设计的依据，这对我们的设计导向将至关重要。

包装与时尚的结合是时尚在设计中强大作用的表现之一。从本质上说，包装的流行风格是由消费者需求的变化决定的。包装作为商品销售的“第一媒介”，必须充分把握消费者的心理。因此，企业主和设计师必须把握时尚的脉搏，根据人们的时尚喜好，迅速发掘新的设计机会，开拓新的设计空间，不断推陈出新，使包装的促销效果最大化。

流行包装设计的影响可以表现在字体、图形、色彩、排列、结构、材料、工艺等材料方面。，而某种观念或行为是可以贯穿包装设计的，两者往往交织在一起，相互影响。时尚本身的各种特性使其在包装设计中呈现出各种特征：

1.敏感。消费往往来得快去得也快，时尚周期短。为了适应变化，包装必须跟上时尚。很多厂家，一旦发现某种流行趋势，就迅速开发相关产品，在包装设计上快速调整。

2.链条。当某种表现形式、行为方式、观念主导社会时，与消费者需求相关的包装设计必然会有所体现。近年来，绿色的概念备受大众推崇，许多产品在包装设计上采用了环保材料，包装形式的主题也以环保为主。

3.普遍性。流行之所以能广泛传播，是因为其相关的社会背景，反映了某一群体共同的社会观、价值观和审美观。因此，流行的包装设计形式会受到广泛的关注和喜爱。

4.流通。时尚往往表现出“流通”的特征。一段时间后，一种过时的时尚形式往往会再次成为时尚的焦点（当然不是简单的重复）。

5.专注。如果一种流行趋势受到大众的追捧，那么相应的包装形式就会在一定时期内集中出现，大众也会出现集中消费的热潮。

从包装设计的具体表现要素来看，知名度的影响包括以下几点：

1.包装结构。包装设计主要涉及包装的功能方面，包括结构的方便性、舒适性、保护性、便携性和使用性。通过设计和准确把握流行趋势的包装结构，完全可以以“形”取胜。康师傅“天天C”系列率先在外包装上覆盖了三分之二的瓶子贴上标签。被消费者肯定后，在很多果汁饮料包装设计中流行起来。

2.图形表示。在对消费者的视觉刺激中，图形起着最直接的作用。图形表现形式包括图案、绘画、摄影等。，对产品起到比喻、联想和象征的作用。不同的图形表达能给消费者带来不同的感受，所以在设计中一定要抓住消费者的兴奋点。

3.颜色应用。色彩也是包装设计中不可忽视的重要组成部分。可以直接带来心理和情绪上的变化。例如，黑色是时尚青年彰显个性的颜色。健力宝饮料在2003年夏天推出了“流行水果蒸汽”系列。包装设计完全是时尚流行的。黑色瓶身，简约纯粹。一时间，时尚青年似乎都想拥有一瓶来标榜自己独特的个性。

4.词语的表达。从粗壮的外文字体到书法形式的广泛应用，再到今天活泼可爱的卡通字体，每个时期流行的包装设计形式都会在字体的使用上深深烙上那个时期的流行印记。

5.包装材料。包装材料的使用也必须紧跟时尚潮流。近年来，绿色设计、人性化设计等理念的流行倡导人与自然的协调发展。包装材料大量使用天然无污染材料，形成“回归自然”的趋势。

由此可见，时尚不仅是包装设计的参考和依据，也是包装设计中重要的视觉表达素。包装与时尚的结合，需要设计师把握时尚的脉搏，善于制造时尚，避免盲目时尚。具体要求如下：

1.保持前瞻性，敏锐感知市场变化，发现其亮点。包装设计在商品销售中起着重要的作用，如何达到销售的目的，把握现代社会消费者的流行心理，对设计师来说至关重要。消费市场作为一种客观存在，是复杂的，不断变化和发展的。设计师必须以敏锐的眼光挖掘现象下的本质，找出流行点，与设计相结合，创造商品的卖点，成为流行的制造者，从而带动市场的形成，促进产品的销售。

2.避免时尚盲。时尚为包装设计的发展创造了空间。但在实际设计过程中，很多企业和设计师为了创造时尚而设计，没有仔细分析市场情况，一味追求视觉效果，生搬硬套，结果是面目全非，适得其反。或者盲目模仿时尚，看到某种形式的包装流行，从中作梗，失去了自己的特色，也会面临失败的结局。因此，企业和设计师应明确分析市场形势，制定产品的营销计划，根据产品的特点选择最适合的包装设计形式。

综上所述，流行作为一种社会现象，是人们无法回避的社会现实。流行的大潮就像一个大漩涡，带动着整个社会生活的方方面面，进行着具有指向性和循环性的强大运作。包装作为人们生活的重要组成部分，自然无法摆脱这个漩涡。与其回避时尚，何不好好利用它，甚至创造它，在时尚中拓展包装设计的无限空间，从而达到成功销售产品的目的。

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