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行业新闻
 
商品包装设计中色彩的营销功能
发布日期:2022/5/4
 
阅读次数:160

1.色彩起到宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用

据相关数据分析,人的视觉感官观察物体时,前20秒,颜色感知占80%,而其形状只占20%;两分钟后,颜色占60%,形状占40%;五分钟后,各占一半,然后,颜色的印象继续维持在人们的视觉记忆中。在商品经济高度繁荣的今天,现代商品销售,尤其是日用品销售,大多是在超市进行的。面对种类繁多的商品,消费者首先注意到的是色彩新颖独特的外包装,能瞬间给人留下视觉印象。好的商品包装的主色调会特别醒目,会通过和谐的色彩包装诱导消费者想到商品的美和美好,从而产生购买欲望。因此,企业在设计商品包装时,应重视色彩的重要作用,让包装设计师尽最大努力设计出符合商品身份、能迅速抓住消费者眼球的色彩,以提高企业商品在销售中的竞争力。优秀的商品包装色彩不仅能美化商品,抓住人们的眼球,使人们在购买商品的过程中有良好的审美享受,还能起到宣传商品的作用,使人们在不经意间注意到其品牌。聪明的商品包装设计师会利用这种效应,在商品包装上设计出能在市场上迅速抓住消费者眼球的个性化色彩,以吸引消费者的眼球。

2.优秀的商品包装色彩设计能促进商品的销售

包装的色彩会刺激人的生理和心理。古人说“望梅止渴”,是因为人们在画中看到梅子鲜艳的颜色,使人在心理上产生向往,在生理上产生反应。在食品包装中,使用粉色、橙色、橘色等鲜艳的颜色,可以强调食品的气味、味道和口感。巧克力、麦片等食物,多以金色、红色、棕色等暖色为主,给人以新鲜、美味、营养的感觉。茶叶包装是绿色的,给人清新健康的感觉。冷饮的包装,带有清凉感和冰雪感的青花,能突出食品的冷冻性和卫生性。烟酒类食品常用淡雅、朴素的颜色,在生理上给人一种味道鲜美醇厚的感觉,在心理上给人一种名牌标明其历史悠久的感觉。正是这些商品的包装颜色符合消费者的生理和心理特点,使得消费者在同类商品中第一次迅速做出购买该商品的决定。这样会加快企业商品的销售。

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